从微电影网络营销带给企业网络营销的启迪

　　每一种商业模式的出现都会改变人们的生活，滴滴出行使大众用车更方便，资源利用度提升，微信的出现改变了人们的交流模式，电商平台的出现改变了购物模式。这一切的改变都依托于互联网，而如今在持续发展的网络营销行业，微电影的出现，让营销模式再次革新。

　　微电影，它既是加长版的广告片也是精华版的电影，它是广告同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏zhong，持续的如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变的温情而抢眼。

　　“眼睛渴了”的微电影营销

　　当这个社会可代替的东西太多的时候，人们的各种需求开始变的模糊。比如茶余饭后是打游戏、k歌、还是看电视剧?喝茶看报的时代慢慢的被互联网信息的及时性冲击，逛街购物开始慢慢的被淘宝、团购所冲击，当生活的节奏像是一场命运交响曲急迫的如同一场久旱逢甘露，于是各行各业开始寻求新的突破与受众的口味对接。

　　微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装，它采用了传统媒体U势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底的挥发ji致。

　　谈及目前新浪微博经典营销案例眼睛渴了的营销策略，我们不得不提及微电影与微博营销模式的绑定，这部13分钟的故事短片《眼睛渴了》，它将品牌的属性转化成受众Z易形成共鸣的点，然后精准到点去包装宣传，于是ZZ产生了与300w有梦想的人心理共鸣。

　　微博营销模式的出现，让更多的人有了说话的欲望，这种想说的欲望通过营销模式的引导，就变成了受众对品牌的认识、了解到喜欢的递进过程。通过眼睛渴了的经典营销案例，我们不难发现在新媒体营销的过程zhong，有以下几点可以供企业营销参考借鉴：

　　1、产品背后有什么故事?

　　眼睛渴了无糖贝它糖作为时尚年轻特色的产品，它本身拥有与受众很多的共鸣点，它从自身的受众定位学生、职场白ling等就拥有了很多与之共鸣的点。因为作为这一部分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点，必然会引起他们共鸣并形成良性的口碑传播。

　　于是《眼睛渴了》从爱情、梦想与奋斗等点出发，将生活的细节作为故事的引线，让受众在观看的过程zhong自己对号入座，当整个故事结束“不是每一次醒来都是一场梦”的感慨收尾彻底让品牌受众感动。

　　2、故事讲给谁听?

　　在每一部微电影的背后，他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里Z深层的感动来源于哪里?产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多的共鸣点，于是经典屡试不爽的爱情作为主线就形成了故事，但是《眼睛渴了》不同于一般的电影、小说爱情故事，而是选择了Z琐碎的生活zhong每对情侣可能会经历的Z普通的故事，用梦想与爱情的抉择升华故事主题让受众对号入座。

　　3、受众看完故事印象Z深的是什么?

　　一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，然后是关注植入产品的属性。

　　一个微电影不能拼命的讲产品有多好友多好，这样连微电影本身都不会被受众所传播，于是《眼睛渴了》微电影zhong，挖掘出眼睛渴了无糖贝它糖Z核心的属性对眼睛好，有助于缓解眼睛疲劳,正好适合职场及学生等一部分长期坐在电脑前的一部分人。

　　通过网络营销，展现产品的亮点，吸引大众，完成销售。微电影催生的新的营销模式，是一种视觉与听觉的结合体，能够加深大众的印象，在有需求的时候更能触动潜在消费者的购买动机，这样更有利于产品的销售与品牌提升。

每一种商业模式的出现都会改变人们的生活，滴滴出行使大众用车更方便，资源利用度提高，微信的出现改变了人们的交流模式，电商平台的出现改变了购物模式。这一切的改变都依托于互联网，而如今在快速发展的网络营销行业，微电影的出现，让营销模式再次革新。