对于企业来说，网站一般存在两种价值：一种是品牌价值，为了公司形象宣传和落地页面；一种是渠道价值，目标客户通过网站上产品介绍从而成交。
那么网站优化就需要针对两种不同的价值进行优化，第一种品牌价值，全部针对是网站的访问者，让访问者心情愉悦的看完网站的重点页面，让访问者清楚看到公司的产品，实力，企业文化等等，Z大的价值就是比同行所有的网站都要好看高档。这就像一个装修，同样大面积的店面，我的装修要Z豪华，Z高档。
而第二种渠道价值，要针对访问者，但是Z重要的是如何让目标客户群进入该网站。目前对网站优化这个点来说，打造渠道价值就是通过搜索引擎，网站优化让搜索引擎友好度提升，让你的目标客户群能访问的到贵网站，再通过网站上面的信息，品牌价值等，让客户直接买单。
这两种价值都有共同点，就是把企业Z好的一面通过网站的布局，图片文字搭配等，展示给访问网站者。就是行业内俗称的UI设计，UE体验，让访问者愉悦，留下的时间够长。
两种价值有一个Z大的不同点，也就是如何平衡品牌价值和渠道价值，因为品牌价值要求网站越奢华越好，而渠道价值要求网站越符合搜索引擎越好，而搜索引擎喜欢的是简朴的网站（简朴指的是文字多，图片少）。
那么网站优化的重点其实就是平衡奢华和简朴之间，太奢华的网站，网站都是图片，flash，用户感官非常好，但是搜索引擎不喜欢，就没有流量；太简朴的网站，网站都是文字，搜索引擎分析便捷，但用户观感很差，也不利于流量的转化。因而网站优化的平衡之术就是保证用户体验，保证搜索引擎喜欢。将两者之间的共同点优化好，才可以完成一个网站的Z好的网站优化！
