2012年的8月16日是在中国互联网历史上值得记住的日子，在这一天，360通过旗下的360网址导航，悄悄的上线了360综合搜索。在上线一周后，360综合搜索的流量就超过了搜狗，成为国内第二大搜索引擎；到8月24日，360综合搜索的流量已经稳定占据中国搜索引擎10%的市场，而搜索引擎霸主百度的份额下降了5%左右。
随后战争开始打响，8月28日，百度对360开始做出反击，用户通过360综合搜索访问百度知道等服务时，被强行跳转至百度首页；8月29日，针对百度的反击，360将网址导航搜索框之前默认的百度产品全部撤换；9月10日，百度宣布和腾讯、金山、瑞星等5家公司达成协议，组建“安全联盟”；1天后360也推出了一项新的“拇指计划”，将浏览器与搜索引擎紧密结合。之后两家公司互相针对的动作仍然在继续，这就是近期互联网上Z火的“3B”大战。
谁动了谁的奶酪
作为目前中国互联网的两大豪门，一个是在搜素引擎上处于80%左右份额，绝对的垄断，2005年上市目前市值近400亿美元的百度；另一个是拥有接近4亿用户的互联网安全公司，手握大把的流量，2011年上市目前市值30亿美元的360，一个老牌豪门一个新晋贵族谁在动谁的奶酪？
直接的因果可以追溯到两年前的2010年，百度停止了与很多导航站的合作，即不再根据导航站为其提供的流量给其分成，当时360公司作为Z大的受害者起诉百度拒付搜索分成，并索赔了5400万。从那时起百度与360就埋下了竞争的伏笔，百度不想提供资金并且养大竞争对手，360网址导航虽然手握有一块巨大的流量，却在很长时间内无法获得很好的变现。
同时周鸿祎是中国互联网当仁不让的“战争狂人”，但李彦宏是唯一曾经击败周鸿祎的人。当时3721与百度搜霸正面碰撞，双方先从技术上互删对方的工具条，又从技术之争上升到诉讼之战，2002年百度状告3721恶意竞争，以周鸿祎战败而告终，周鸿祎不仅仅输了官司，在2003年还无奈将3721以1.2亿美元的价格卖给了雅虎。周鸿祎自身的搜索情节却一直存在，后在雅虎中国时就提出做“一搜”，在奇虎时做过社区搜索，但都因为种种原因没有成功。
时至今日，虽然360导航站每天独立访问用户数超过8千多万，访问PV每天达到3.68亿次数，并在去年已经超过百度旗下的hao123网址导航，已经成为除百度之外Z大的流量入口。但是导航模式的盈利是能够见到天花板的：一是导航的广告位是有限的，尽管一再涨价，但界面资源有限，大约只有200个广告位，而关键词组合的搜索引擎是无限的。二是导航的客户基本都是互联网公司，这个行业一出现投资收紧，360的广告位就可能卖不出去。因此如何利用手中庞大的客户端和流量进行稳定和长久的变现，搜索引擎的长尾广告变现策略也许是条不错的选择。
一场没有硝烟的战争
但是作为市值不在一个数量级的对手，为何360做搜索百度的反应却是如此激烈？分析看不仅仅是百度担心360公司不按常理出牌，更重要的在于360具备百度所没有的优势，强大的客户端优势和稳定的用户量。
但是360做搜索的劣势也非常明显，就是在搜索引擎技术和产品上，的确是个小白。所以360初期不按常理出牌的风格体现出来，潮流消息显示，百度已就360搜索抄袭一事进行法律公证，百度称根据抽样调查结果，360与百度搜索结果前十条的相似度高达80%。
从我们SEO（搜索引擎优化）行业的角度看，360综合搜索“盗版”可能也是无奈之举。搜索引擎的门槛还是比较的高，它是个需要积累的、高技术含量的东西。不仅仅是人才上，还有算法的不断修正评测和大量历史数据的累积。人才短期可以解决，但是算法的迭代和大量搜索历史数据，这些都是短期很难积累出来的。看看微软的必应、腾讯的搜搜、搜狐的搜狗，依靠母公司庞大的资金和技术支持，依然走的还是慢。从360综合搜索的部分数据上看，与百度前几个月的搜索结果高度重叠，如果解释为巧合或排名算法的相似，个人觉得比较难以相信。因为在数据量很大的情况下，算法的任何微小差异都会导致结果的明显差别。所以不按常理出牌和强大的渠道优势，让360搜索一鸣惊人。
