1.确定网站的核心功能
  网站优化确立网站的主要核心可以结合企业的主营产品或服务来确立,总体来说难度不大。可是在现实中却没有几个企业可以真正做好,这主要还是因为心智的影响,求大求全是人类的共性,但在营销过度的今天,这确确实实已经成为企业发展的Z大制约因素。
2.分析用户核心的需求
  网站优化的用户需求分析要基于搜索引擎提供的数据,包括百度下拉框及相关搜索关键词、搜索结果页排名前20的网站信息、百度指数,这些数据可以反映出用户在搜索时关注的问题有哪些,需要解决的问题是什么,以及竞争对手的网站满足了哪些用户需求,还有哪些用需求未被满足等等。
  另外,企业或者网站优化er也可以与客服、销售等与客户接触的一线人员作了解,从一线人员那里发现更多的用户需求并加以利用。
3.网站基础优化要点
  网站的基础优化必须是在网站上线前就要做到位的,包括域名空间的选择、Meta标签的设置、URL路径的制定、网站结构的设计、内容编辑的方向、外部链接的建设等等,具体的设置方法这里不一一说明,一般的网站优化er都是必备这些能力的。
  网站的基础优化需要遵循三个要点,可以概括为以下三点:
  (1)小而美
  网站的权重是有限的,尤其是在网站建设初期,对于搜索引擎来说站点是没有什么信任度的,此时如果多核心的进行网站布局,会导致页面权重分散、每个核心所获得权重都会很低,在无法集中力量于一点时,排名就会很困难。在网站的title设置和内容布局上,我们就需要根据不同的需求来设置,将用户Z想看到的信息展现在用户Z容易看到的地方。多核心的话不光分散权重,还会导致主次不清,布局混乱,增加用户的识别难度,不符合用户体验。
  (2)专而精
  此点要求上与小而美有相同之处,但同时又有深度的要求,专而精要求站点在用户需求满足上要做足做精,围绕用户显性需求持续挖掘潜在需求,完整全面的解决用户的问题。另外,根据用户需求的强弱做好页面布局,制作一个符合用户浏览体验的界面也是专而精需要的。
  (3)做营销
  网站优化不能是孤立的,在网站的基础优化做好后,增加站点的受众就成了网站快速提升品牌和后期突破流量瓶颈的关键。受众是投票理论的延伸,更多的人访问你的站点说明站点的价值被广泛接受,搜索引擎自然也会给与更多的权重打分。
  A、站内引导
  做营销包括站内引导和站外引流,而站内的引导应该是优先被完善的,这包括了网站内链系统的合理设置,面包屑导航设置、引导语的营销性,尽可能的让用户进入站点后有更多的点击和更长的停留时间,降低跳出率,再在此基础上引导用户到转化页面提升转化率。
  B、站外引流
  站外引流的方法多种多样,几乎所有的网络营销手段都可以为网站带来流量,这也需要网站优化与网络营销人员做更多的合作。这里要指出一个时下仍被很多企业奉为至理的错误,那就是外链建设。
  外链建设曾经是网站优化的关键手法,但是现在,对于百度来说,外链建设的作用已经十分有限,尤其是低质量的垃圾外链根本不会给予网站任何的帮助,花时间批量建设外链只是浪费时间浪费资源,做好专项的网络营销才是站外引流的正确态度。
  所以,在企业的网站优化时,有一个合格的网站优化指导,在企业网站的运营中有一个合格的网络营销团队跟进,及时跟进用户需求,深挖用户需求,只有如此,企业网站优化才能更加完善。