网站规划设计阶段就必须考虑SEO优化，网站建设过程中涉及到的栏目结构、程序代码等都必须符合SEO规范，有助于加快网站关键词排名上首页的速度，也有利于关键词排名稳定度。但是前期网站规划设计需要大量深度讨论、沟通、协调，需要耗费大量的精力，为此分享ZAC老师整理的企业网站建设SEO规范标准，旨在指导网站建设公司按照要求建设符合SEO优化规则的企业网站。

一、域名及服务器相关

1、只解析公司因业务需要决定开通的子域名。未开通子域名一律不解析。不要使用泛解析（以通配符*代替子域名）。

2、不能有两个或两个以上域名显示同样网站内容（无论以哪种方式实现，如解析至相同根目录、上传同样文件和数据库）。

3、用于测试的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

4、未完成内容的网站、栏目不得上线。

5、不存在页面必须返回404代码。每个月使用线上工具确认不存在页面服务器头信息。

6、服务器开启gzip压缩。

7、4XX、5XX类服务器头信息不正常增多，及时通知SEO部门进行进一步检查。

8、新站一律使用https。

9、新站一律做百度MIP改造。

10、开通子域名，需与SEO部门提前沟通并获得同意。

二、网站结构和URL

1、URL一经确定上线，不得在没有得到SEO部门同意和提供对应机制的情况下，对URL做任何改动。

2、除了已规划禁止搜索引擎抓取和收录的内容外，网站所有URL一律静态化。

3、站内搜索结果页面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

4、网站栏目与URL目录需一一对应，优等分类对应优等目录，二级分类对应二级目录。多分级至二级目录，如果产品/页面数需要三级以上分类，请先与SEO部门沟通导航和内部链接解决方案。

5、栏目/目录URL以斜线结尾，后面不要加index.php之类文件名。

6、栏目名、文件名等URL中的字母一律小写。

7、URL中不要出现除了短横线之外的其它任何特殊字符。

8、除栏目需要，URL中不得添加其它多余目录层次。

9、无论中英文网站，URL目录名使用相应英文单词，长度以3个英文单词为限。不使用中文或拼音。也可以考虑使用数字/字母编号。

10、英文网站，产品/文章页面文件名使用产品名称/文章标题，去掉虚词。

11、中文网站，产品/文章页面文件名使用数字/字母编号。

12、同一个产品不要放置于多个分类之下，只置于一个分类。

13、所有页面加canonical标签。如果不确认canonical标签列出的规范化URL应该是哪个，请与SEO部门咨询。

三、页面元素

1、页面Title标签、Description标签、H1文字按格式自动生成缺省版本，但系统需要给SEO部门预留人工填写功能。

2、一个页面只使用一次H1。

3、栏目页面Title缺省格式：二级栏目名称–优等栏目名称–网站名称

4、栏目页面翻页Title缺省格式：二级栏目名称–优等栏目名称–网站名称–第X页

5、产品页面Title缺省格式：产品名称–网站名称

6、栏目页面H1缺省格式：优等栏目名称–二级栏目名称

7、产品页面H1缺省格式：产品名称

8、Description标签从栏目或产品说明文字段截取长度20字以上、70字以下的完整句子。

9、产品页面如果有格式化数据，Title和Description标签可以充分利用，使其组成通顺可读的句子。

10、除非SEO部门另行要求，页面不使用Keywords标签。

11、除非SEO部门另行要求，所有链接使用HTML代码链接，不要使用JS生成。

12、所有用户生成内容（UGC）中的链接加nofollow属性。

13、栏目、产品/文章页面主图加ALT文字，如没有人工填写，可与页面Title相同。

14、禁止使用任何隐藏文字或链接。

15、尽量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。

四、页面打开速度相关

1、在不明显影响视觉效果前提下，所有图片均需要程度压缩处理后才能使用。

2、不要使用超出实际显示尺寸的图片（不要上传大尺寸图片，然后缩小尺寸显示）。

3、页面纯文字代码（包括HTML、JS、CSS）不超过500K。特殊页面如首页可适当放宽。

4、删除未使用的CSS代码。尽量合并CSS文件。

5、慎用、少用JS。在主流浏览器测试JS是否拖慢页面打开速度。

6、使用主流浏览器实际测试页面打开速度，应不超过3秒。条件允许的话，从多省市测试。

五、功能使用及代码

1、除非另行要求，网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。

2、所有网站开通百度资源平台、GoogleSearchConsole账号。

3、禁止使用SessionID、Frame（框架结构）、Flash。

4、已上线网站，除非SEO或运营部门另行要求，robots文件开放所有URL及文件（包括图片、CSS、JS）的抓取。

5、后台实时或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首页、栏目及翻页、产品/文章页面。是否包括过滤条件页面与SEO部门协调后再确定。

6、新站一律使用响应式设计，不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名优化的旧站，暂时保持现状，与SEO部门沟通后转为响应式设计。

7、英文网站HTML代码不要出现中文字符，包括注释中。

8、由于各种原因需要改动URL时，旧URL做301转向至新URL。不要使用其它转向方式。

9、由于各种原因改动URL时，导航及内页链接更新为新URL。导航中禁止出现需要经过转向的URL。

10、与SEO部门沟通之前，不要启用tag/标签功能。

11、除非SEO另行要求，不要使用JS生成/调用页面内容。

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