借助网络的力量来做自己的企也品牌或是产品的推广，早就成了最为广泛也最为常用的方式。那么在这个过程中，我们会发现，可能同样的方式，效果却 总是差强人意，看起来大家都做的差不多，但往往效果却出现了很大的差别。

可能同样的时间同样的精力，有些企业够打造出一个有影响力的品牌，而有些企业却几乎在原地踏步。这是为什么呢?

我想这个问题我们很久之前就已经说过了，就是对于企业或是产品的定位。

这个定位不仅仅是了解企业或是产品本身，也需要了解我们需要什么样的方式，在什么样的平台上进行推广。

网络营销的方式众多，今天我们来说一种比较通用的方式，也是几乎所有的推广方式中都会接触到的，就是软文推广。

软文推广当然也需要注意定位，但是相对于其他方式来说，软文因为具有阅读性和娱乐性，在传播过程中受限制较小，可以以不同的形式，出现在不同的平台上进行软植入，既容易被人接受，也更容易推广。

那么在软文推广的过程中，我么需要注意到什么问题呢?

1、产品/企业故事

对于软文的推广来说，我们首先要做的就是把一样东西的背景故事写出来，这样有故事的东西才更令人喜欢，毕竟大家都喜欢情怀，都喜欢内涵。比如我们都知道的德芙、迪奥这些知名品牌的故事，广为人知，能够为品牌更添加一份独特的味道，在故事中回味。

产品如此，企业也是一样。企业在推广过程中，需要注意的就是一个企业的文化推广。

我们说短期发展靠战略，但企业长久的生命力靠的就是一个企业的文化。这就像是百年老店，无论规模大小，吸引我们的一定是他们沉淀了那么久的文化韵味。

产品的故事，企业的文化，是我们在推广过程中不得不注意的问题。

2、软文的娱乐性

既然是软文，就要有可读性，娱乐性，而不是单纯的对产品或是企业的撰写。我们可能是从一个故事来带入，也可能是通过某种东西来引入我们的产品，但前提是我们的置入一定要是让人有阅读欲望的。

如果一篇软文从开头就让人是去阅读的欲望，那这篇软文一定是失败的。

真正好的软文，是在你看了之后，即使知道这是对一样东西的植入推广，你依然有兴趣去了解，了解这个产品和这个故事。这样的话，在不反感的心里下，就会让人潜意识慢慢接受这样的产品或是这个企业。

品牌的影响都是潜移默化的，一旦你对这个品牌产生了信任和依赖，这样东西就成功的把自己推广了出去。

3、软文的借"势"

这一点是几乎所有人都会干的事儿，借助热点来进行营销，而且往往都能收到不错的效果。在这里还是要说一下杜杜，可以说是借势之"最"，敏锐的嗅觉让他们能够在每一个热点和节日都能够做出一个充满新意的文案。

不过借势这种事情，也要注意，不能够带有太多的主观意见， 不然的话可能会 适得其反，降低自身的品牌效应，引起别人的反感。而因为借势不当而死去的品牌也不在少数。

4、软文的客观性和目的性

这里说的"客观性"，是指我们需要明白，我们推广的平台需要的是什么样的文案，来撰写"适应性"文案，而不是"自嗨"型文案。

我们推广的目的是流量和客户，我们需要用数据来说话，而不是单纯的写出一篇自认为满意的文案。

毕竟大家买账，才是一篇有效的文案。

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