企业2021年SEO营销推广的策略是什么？

在SEO的早期，如果您始终如一地制作出不错的内容并遵循一些基本的SEO优化原则，那么您很有可能在搜索引擎结果页(SERP)上排名。为什么?简而言之，搜索引擎优化(SEO)通常没有得到充分利用，而来自SEO专家的优秀SEO策略几乎不存在，所以竞争相对较弱。

从那时起，数百万的企业开始使用SEO，SEO竞争趋于激烈。这种现实，再加上人工智能(AI)，机器学习和日新月异的算法的出现，现在使得网站很难在搜索引擎首页上取得排名。有75%的网络用户从未超过搜索结果的靠前页以外的搜索项，这意味着，如果您没有在搜索引擎的针对性关键词的自然搜索结果中排名前10名，则您的网站对于潜在客户来说基本上是不可见的。

尽管面临挑战，但只要遵循以下SEO原则，EO优秀策略就能帮助B2B公司最大程度地发挥搜索潜力。

一、在关键词发现中使用主题群和竞争研究

定期审核和优化您的SEO内容

分析您的网站已经为哪些关键词排名最高，并着重提高这些关键词。与严格将所有工作重点放在新关键词的排名上相比，您可能会发现关键词优化带来的SEO改进更快。

分析目标关键词的搜索结果，以了解百度倾向于为这些关键词提供的内容。请记住，如果百度优先处理与您的内容不同的内容，则可能无法对关键词进行排名。例如，您可能想为您所在位置的某些类型的制造业职业类关键词排名，但百度对列出这些职业机会的招聘网站进行排名，那么您就可以放弃该类关键词。

通过在文章中添加H2和H3标签来鼓励更多的网站访问量。仅此简单的优化策略就可以将流量，分享和反向链接性能提高36%。

从现有内容创建长篇内容。例如，有关当前制造技术的一系列文章可以重新用于一个长篇幅的支柱页面(更多内容请参见下文)。遵循SEO优秀策略的内容更新可以极大地影响SERP的结果，目标是靠前页。

将您的内容组织到主题群集中，以帮助增强搜索“信号”。换句话说，将内容分成不同的类别，然后通过中央支柱页面和超链接结构将它们组合在一起，以提供包含更全面信息的种类库。搜索引擎通常喜欢这种类型的综合方法，它将提高主题群集中所有内容的整体可见性。

分析网址。URL结构的规则已更改为包括专门用于SEO的关键词。通过更新您的URL以包含相关关键词来利用这一快速优势。

审核反向链接，错误和整体站点运行状况。季度或年度网站审核有很多好处，这很可能是SEO技巧中最有价值的。首先，审核可以帮助您识别和修复可能使公司宝贵的SERP排名损失的错误。此外，它还可以确保您的用户体验(UX)是即时的。如果您希望降低访问者网站跳出率，那么这是关键。

二、在关键词发现中使用主题群和竞争研究

进行关键词研究没有严格的规则，但是有一些基本的方法可以找到理想的购买者最有可能输入搜索引擎的短语。一些公司过分强调单个高价值关键词(例如“网站建设”)，但是页面也可以为多个关键词和长尾形式排名。请记住，如果访问量主要是访问者，而这些访问者很可能只是找寻信息，而不会成为潜在客户，那么搜索量较高的简单关键词可能就没有什么价值。

实际上，许多用户以诸如“公司网站建设要多少钱?”之类的问题形式输入或发表他们的要求。以支柱页面的形式专注于较大的关键词集群是一个很好的案例，可以提供许多与中心主题相关的答案，并使访问者在您的网站上停留的时间更长。这是一个良性循环，因为增加页面停留时间也将进一步提高您的SERP排名。

您是否研究了竞争对手使用的关键词?您的SEO竞争对手是关键词发现的金矿。使用5118或Ahrefs之类的工具来发现竞争对手的首页排名是什么，但要了解您的市场竞争对手可能不是您的SEO竞争对手。例如，一家工业制造商可能会通过出版物来竞争SEO和关键词，以迎合工业工程师搜索“如何进行塑料零件可制造性研究的设计”之类的问题。

搜索意图(也称为用户意图)很重要。它定义了每个搜索查询的目的。因此，SERP的结果决定了您实际的SEO竞争，因为搜索引擎的主要目标是理解并满足搜索意图。

三、定期审核和优化您的SEO内容

随着SEO策略的不断发展，您无法对内容采取“一劳永逸”的方法。定期客观地审核您的内容以确定如何优化它至关重要。您可以执行以下四个操作之一：

留着它。如果您的内容运行良好并产生了流量，请不要修复未损坏的内容。仍然与您的目标受众相关的内容，来自其他高权重域的链接，或者在获取流量方面做得相对不错的内容，除了偶尔进行检查以确保信息仍为最新内容外，几乎不需要进行任何调整。

巩固它。您的内容可能包含指向它的链接，但是仍然没有很多流量或转化。也许您在短时间内无意间将主题包含在多个内容中，或者它与目标受众之间的相关性并不高。考虑合并相似的内容，以创建一个单独的，较长的SEO友好版本，以适当利用关键词和关键词短语。与平均长度(901-1200字)的文章相比，长篇文章(具有3000多个字的内容)获得的流量增加了3倍，分享量增加了4倍，反向链接增加了3.5倍。

改进它。有两种方法可以查看需要改进的内容：相关且流量不错但转换效果不佳的内容，以及转换率高但不一定获得大量流量的内容。在这两种情况下，通过检查关键词，添加内容和链接以及重新考虑标题和元描述，寻找机会改善SERP排名和客户转化。标题尤其值得关注，因为它们为点击提供了“诱饵”，可以快速回答为什么文章与搜索意图和结果保持一致。