国外搜索营销网站SEO关于影响搜索引擎排名因素的报告指出，总排名因素的百分比分布是——域名权威和声誉的24%，页面上外部链的数量和质量的22%，外部链接锚文本的20%，15%的网页关键词使用率，7%的流量和点击率，6%的网络社交关系指标，5%的域名注册和主机数据。

事实上，影响关键词效果的因素很多。搜索营销是一条长长的链接，这条链接中的每一个因素都可能对其产生很大的影响，比如关键词的质量、网站搜索优化的程度，包括企业对搜索引擎外用户的引导。”

如何提高关键词的质量，“如搜索营销背景分析、从用户关注的内容中提取关键词、适合自己的营销需求等，关键是关键词本身必须是用户关注的热点词”。

目标关键词的选择非常重要。我们如何判断一个关键词是竞争性关键词还是用户关注的热门词？

一般来说，您应该首先检查URL链接。主页的关键词排名比其他页面更具优势。关键词搜索结果的前10个自然排名包含3个以上的非主页链接。这个关键词通常没有竞争力。其次，检查关键词在标题中的位置。通过高度竞争的关键词获得的搜索结果通常在标题顶部有关键词，甚至在标题中出现两次。

此外，还有另一种观察关键词竞争力的方法：当一个关键词的搜索结果太多时，比如超过1200万（通用衡量标准），大多数营销人员会放弃竞争激烈的关键词，但搜索结果太少，比如少于100万，也意味着关键词的生命力不够。

确定5-10个预选目标关键词后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出这些关键词排名前十的网站，并检查网站实力。网站越权威，公关价值越高。PR值是PageRank的缩写。谷歌创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）提出了一篇基于互联网的基于网站链接关系的分析文章。他们称这种关系为PageRank。直到现在，它仍然是谷歌搜索爬虫的基础。

PageRank的一条规则是：推荐网站的人越多，权重价值越高。这相当于销售量越大，产品质量越好。第二条规则类似于明星代言：来自高PR网站的链接更有助于提高PR。第三条规则：如果许多链接来自同一网页，则PR值的提高是有限的。第四条规则是，不断更新的链接更有助于公关推广。因此，如果你想提高网站的排名，你应该确保网站有适当的相关链接，使用适当的链接锚文本指向你的网站，并确保网站上有适当的关键词优化。

最后，通过筛选分析，确定目标关键词。如果页面的标题标签中有一些关键词，搜索引擎会注意这些关键词。在SEO中，不要只关注一个关键词，还要同时有多个关键词组合。

确定关键词组合后，促销结果如何显示在搜索引擎中？以百度为例，它分为两个区域：左侧和右侧。左侧添加的灰色是促销链接。左侧和右侧的重要区别在于左侧是用户更关注的区域。因此，百度对什么样的促销信息可以出现在左侧有严格的标准，核心指标是质量。质量度由点击率、相关性、创意水平等参数组成，代表网民对企业推广内容的关注度和认可度。在百度系统中，它是用星星表示的。一颗星代表在左边出现的可能性很低，两颗星代表他们有资格向左推进但不稳定，三星代表他们非常稳定。质量不够。无论企业出价多高，促销信息都不能显示在左侧。因此，企业要想提高搜索营销效果和投入产出比，就必须熟悉搜索引擎排名规则进行搜索推广。

影响企业搜索营销投入产出比的关键因素是搜索引擎本身。其实从企业的角度来说,，“首先，这取决于企业是否整合了自己的营销策略；第二，从整个营销过程的角度看，企业是否将搜索引擎营销与自己的官方网站和各种营销活动联系起来；第三，企业是否将搜索营销与电子商务联系起来；最后，企业是否建立或依靠数据背景来优化自己的搜索营销结果”。

对于搜索营销，不同行业的投资存在一定差异。近年来，本地化服务行业在搜索引擎营销方面的投入越来越多”。

在观察搜索营销市场变化的过程中，他发现“搜索引擎营销与企业其他营销方式呈现融合趋势，与电子商务的连通性越来越强。”他期待的搜索营销是“没有搜索的搜索营销”企业通过互联网社区等方式感知用户的需求，实现“按需”匹配。