SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值，SEM是用资金换时间的最好方式，纵观目前市场上搜有的营销方式，付费的营销其实是最廉价的，都说免费是最贵的，这点在营销学上也是同样适用，免费的确实很贵而且很多的人都耗不起，这十一二持久战在顺序万变的商业时代，往往一次机会没抓住就瞬间掉队了。

SEM是目前众多企业重点依赖的营销方式，要做好SEM需要把握那些知识点，需要了解那些操作方法呢?

核心执行环节一、账户结构分析

一个账户的健康状况如何，是否利于优化，是否利于管理，推广效果如何等等这些疑问，都需要先从账户结构入手分析。只有屡清了账户的结构，才会有助于操作和近一步的优化。账户结构也就是账户的广告系列和广告组的分类。广告系列和广告组的设置没什么太大的技巧，但往往被人们忽视。一个好的账户结构，要具有条理性和归纳性。

核心执行环节二、关键词的选取与拓展

索引擎优化的工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展;如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：关键词热度不够、关键词竞争激烈、直接影响网站内容等等。关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。

核心执行环节三、撰写创意

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在靠前时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户;创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

核心执行环节四、选择着陆页

着陆页的设置上要围绕一个类型的关键词对应一个落地页，然后着陆页的内容应该围绕患者需求来，你要去分析这个患者他到你这来想得到什么?他的疑虑在哪?你怎么打消这些疑虑?然后再想办法引导他进行咨询，这才是落地页真真的价值。

核心执行环节五、匹配模式

百度竞价是网络营销的首选手段，百度竞价中有三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

核心执行环节六、确定投放时间

潜在顾客生活工作地作息时间往往是有规律可循的，比如B2B网站的客户在上午9点到下午5点间的上班时间非常活跃，而后半夜的访问流量对网络文学网站至关重要。所以我们可以通过设定投放时段来保证有限的预算能优先保证黄金时段。

核心执行环节七、确定投放地域

虽然互联网可以超越时间与地域的限制，但如果厂家的销售渠道受到地域的限制，或者潜在顾客在生活作息上有明显的规律可以追寻，百度提供了投放地域与投放时段的限制来帮助推广商户节省费用提升效果。由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。搜索推广专业版在账户和推广计划2个层级都可以对推广进行一级地域(省和直辖市)的限制。

核心执行环节八、设定关键词价格

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。出价和关键词质量度一起影响您的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。

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