网站优化中关键词出现的数量也直接影响着优化效果，关键词在网页上出现的字符总数和整个页面的字符总数的比，就是关键词的密度，关键词出现频率越高，关键词的密度也就越大，关键词字符出现过少会造成关键词过少，达不到优化的标准，关键词字符出现过多会造成关键词堆砌，影响关键词优化。
关键词密度的计算方法是单个目标关键词字符长度×关键词出现的次数/页面文本总字符数，例如某个网页共有100个字符，而关键词本身是两个字符，并在网页中出现了5次，则可以说关键词密度为10%。根据这一公式可以看出，判断页面与关键词的相关性时，最简单的逻辑是关键词出现次数越多，页面与这个关键词越相关。
这个计算方法是在不考虑有效包括HTML代码里 标签的关键词数量，如：title、description、keywords、图片的alt属性等。实际上的搜索引擎优化算法要复杂的多。
要确定关键词密度的数值，可以直接利用工具进行查询。推荐用站长工具，用它可以查询每一个页面的关键词密度，包括首页、栏目页、内容页。
有人经常会问，是不是关键词的密度越高越好?实际上关键词密度并不是越高越好，词的密度太高很容易被搜索引擎判定为作弊，从而导致降权，因此合理的关键词密度可以避免网站被搜索引擎惩罚。一般来说，在大多数搜索引擎中、关键词密度为2%——8%是一个较为合理的范围。
